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Google Ads Kampagnen richtig strukturieren – mit Übersicht

 

Kampagnen in einem Google Ads Konto richtig zu strukturieren ist nicht so ganz einfach: neben den vielfältigen Optionen wird es auch schnell unübersichtlich.

Ich habe daher ein Schema mit den einzelnen Ebenen des Kontos erstellt. Das kann jeder Google Ads Specialist nutzen, um Zusammenhänge und die Ausrichtung in der Diskussion mit Marketingverantwortlichen einfacher zu erklären.

Schematische Darstellung eines Google Ads Kontos mit Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen von Michael Zeyen

Hier noch eine “Legende”, was auf den Ebenen festgelegt wird (Auswahl)

Konto: Währung, Zeitzone

Kampagne: Tagesbudget, geografische Ausrichtung und Sprache der Nutzer, Laufzeit

Anzeigengruppe: Ausrichtung auf Portfolio, Zielgruppen (Interessen oder sozio-demografisch), Geräte (Computer, Tablets oder Smartphones) und spezielle Gebotsoptimierungen

Anzeigen: Assets (Texte, Bilder, Videos), Landing Page – wichtig: darauf achten, dass alle Anzeigen einer Anzeigengruppe möglichst auf dieselbe Zielseite (finale URL) als Landing Page verweisen!

Keyword: Kosten im Sinne des Gebots je nach Keyword oder CPA (Kosten pro Akquisition)

Und: zusätzlich kann man jede dieser Ebenen (außer Konto) aktivieren oder pausieren.