Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite, auf der Besucher landen, nachdem sie auf einen Link oder ein Werbebanner geklickt haben. Eine Landingpage kann unterschiedliche Ziele haben, aber im Allgemeinen ist es das Ziel der Seite, den Besucher zu einer bestimmten Handlung, wie z.B. einem Kauf, einer Anmeldung oder einer Kontaktaufnahme, zu bewegen. Daher ist es von großer Bedeutung, dass die Landingpage auf eine spezifische Zielgruppe zugeschnitten und so gestaltet wird, dass sie die Bedürfnisse und Wünsche des Besuchers anspricht.
Eine gute Landingpage kann dazu beitragen, die Conversion-Rate zu erhöhen und die Anzahl der Kunden zu steigern. Sie kann auch dazu beitragen, die Qualität der Leads zu verbessern, indem sie sicherstellt, dass Besucher, die auf die Seite gelangen, wirklich an dem angebotenen Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind. Eine Landingpage kann auch dazu beitragen, das Markenimage zu stärken, indem sie den Besuchern ein positives Nutzererlebnis bietet und Vertrauen schafft.
Auf der anderen Seite kann eine schlechte Landingpage zu einer hohen Absprungrate führen und so dafür sorgen, dass Sie potenzielle Kunden verlieren. Wenn die Landingpage den Bedürfnissen der Besucher nicht entspricht, sind sie schnell frustriert und verlassen die Seite. Eine schlechte Landingpage kann sich auch negativ auf das Markenimage auswirken, indem sie den Besuchern das Gefühl gibt, dass die Webseite unprofessionell oder unseriös ist.
Eine gute Landingpage ist also im Sinne eines jeden Unternehmens, um maximalen Erfolg erzielen zu können. Bei der Erstellung einer sehr guten Landingpage müssen Sie die folgenden Schritte befolgen.
Zielgruppe definieren
In erster Linie muss geschaut werden, was meine Zielgruppe ist, also wer im Endeffekt auf meine Landingpage kommt und welche Bedürfnisse meine Zielgruppe hat.
Um Ihre Zielgruppe zu definieren, gibt es verschiedene Schritte, die befolgt werden müssen:
Bedürfnisse und Wünsche: Überlegen Sie sich, welche Bedürfnisse und Wünsche Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erfüllen kann. Welche Probleme löst es und welchen Nutzen bietet es?
Demografische Merkmale: Außerdem ist es wichtig zu wissen, wer am ehesten an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sein könnte. Dabei sollten Sie besonders auf demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Bildungsniveau, Einkommen und psychografische Merkmale wie Interessen, Hobbys, Werte und Einstellungen achten.
Personas: Die Erstellung von Personas anhand von Marktforschungsergebnissen oder Erfahrungen aus der Praxis ist ebenfalls sehr hilfreich.
Analyse: Die Analyse von bestehenden Kunden und Nutzerdaten kann dabei behilflich sein, Einblicke in die Bedürfnisse und Verhaltensweisen zu gewinnen. Dadurch könnte man zum Beispiel herausfinden, welche Suchbegriffe die Nutzer verwenden, um auf Ihre Website zu kommen, welche Seiten sie besuchen und wie lange sie sich dort aufhalten.
Konkurrenz: Ein Blick zur Konkurrenz kann ebenfalls helfen, um zu sehen, wer ihre Zielgruppe ist und wie sie diese ansprechen.
Ziele der Landingpage festlegen
Nachdem die Zielgruppe definiert wurde, ist der nächste Schritt das Definieren der Ziele, die Sie mit der Landingpage verfolgen. Die Ziele einer Landingpage können dabei sehr unterschiedlich sein.
Zunächst kann eine Landingpage darauf abzielen, Verkäufe zu generieren. Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, kann Ihr Ziel also sein, den Besucher dazu zu bringen, einen Kauf abzuschließen.
Ein weiteres Ziel kann darin bestehen, sogenannte Leads, also Kontaktinformationen von potenziellen Kunden, zu generieren. Hierfür können Sie beispielsweise ein Formular auf der Landingpage einbinden, das der Besucher ausfüllen muss, um einen Newsletter zu abonnieren oder eine Demoversion anzufordern.
Wenn Sie eine Veranstaltung oder einen Kurs anbieten, kann das Ziel der Landingpage darin bestehen, möglichst viele Anmeldungen zu sammeln.
Inhalt der Landingpage
Wenn Sie die grundlegenden Schritte für die Erstellung der Landingpage abgeschlossen und Ihre Zielgruppe definiert haben, geht es an die Umsetzung bzw. den Aufbau der Landingpage. Im Folgenden finden Sie 8 Punkte, die Sie Schritt für Schritt abhaken können:
Eine klare Überschrift: Die Überschrift sollte den Besucher direkt ansprechen und ihm zeigen, was er auf der Landingpage erwarten kann.
Eine ansprechende Beschreibung: Die Beschreibung sollte den Besucher überzeugen und ihm zeigen, welche Vorteile er durch das Angebot hat.
Call-to-Action-Elemente: Auf der Landingpage sollten Call-to-Action-Elemente, kurz: CTAs, wie Buttons oder Formulare platziert werden, die den Besucher dazu animieren, eine gewünschte Handlung auszuführen, z. B. ein Produkt zu kaufen, sich anzumelden oder weitere Informationen anzufordern.
Vertrauenswürdige Elemente: Um das Vertrauen der Besucher zu gewinnen, können auf der Landingpage vertrauenswürdige Elemente wie Kundenbewertungen, Auszeichnungen oder Sichtbarkeitszertifikate eingebunden werden.
Visualisierungen: Bilder und Videos können helfen, das Angebot zu veranschaulichen und den Besucher von dessen Nutzen zu überzeugen.
Responsives Design: Die Landingpage sollte auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen gut lesbar und bedienbar sein.
Eine klare Navigation: Die Navigation sollte einfach gehalten werden, um den Besucher nicht von der eigentlichen Handlung abzulenken.
Social Media Buttons: Um die Reichweite der Landingpage zu erhöhen, können Social Media Buttons eingebunden werden, mit denen der Besucher die Seite teilen oder liken kann.
Layout und Design der Landingpage
Das Layout und Design einer guten Landingpage sind entscheidend für den Erfolg Ihrer Marketing Kampagne. Eine klare Struktur, eine Fokussierung auf das Wesentliche, auffällige Überschriften und Sub-Headlines, ansprechende Bilder und Videos, passende Farben und Schriftarten, responsives Design und White Space sind wichtige Aspekte, die du bei der Gestaltung deiner Landingpage berücksichtigen solltest.
Eine klare Struktur sorgt dafür, dass der Besucher schnell erkennt, welche Inhalte und Handlungen auf der Landingpage zur Verfügung stehen. So kann er sich leichter zurechtfinden und das Angebot besser verstehen. Eine Fokussierung auf das Wesentliche ist wichtig, um den Besucher nicht durch unnötige Elemente abzulenken. Ein einfaches, aufgeräumtes Design kann dazu beitragen, dass der Besucher sich auf das Angebot konzentriert.
Auffällige Überschriften und Sub-Headlines sind wichtig, um dem Besucher schnell zu vermitteln, welche Informationen auf der Landingpage zu finden sind. So kann er in kürzester Zeit erkennen, ob das Angebot für ihn relevant ist oder nicht. Ansprechende Bilder und Videos können dabei helfen, das Angebot zu veranschaulichen und den Besucher davon zu überzeugen, dass er davon profitieren wird.
Die Farben und Schriftarten sollten zur Zielgruppe und zum Angebot passen. Eine harmonische Gestaltung kann dazu beitragen, dass der Besucher sich auf der Landingpage wohlfühlt und das Angebot als seriös und attraktiv wahrnimmt. Ein responsives Design ist wichtig, damit die Landingpage auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen gut lesbar und bedienbar ist. Ein White Space, also freie Fläche ohne Inhalt, kann dazu beitragen, dass der Besucher die Inhalte auf der Landingpage besser erfassen und verstehen kann.
Insgesamt sollte das Layout und Design einer guten Landingpage dazu beitragen, dass der Besucher das Angebot als attraktiv und relevant wahrnimmt und sich dazu entscheidet, eine gewünschte Handlung auszuführen. Eine gut gestaltete Landingpage kann somit dazu beitragen, dass Ihre Landingpage den maximalen Erfolg erzielt.
Optimierung der Landingpage
Nachdem Sie nun also Ihre Landingpage erstellt haben, gilt es natürlich diese auch im Laufe der Zeit zu optimieren, um mögliche Fehleinschätzungen schnell beheben zu können und anhand gesammelter Daten des Nutzerverhaltens den Erfolg der Landingpage zu maximieren. Dabei können Sie verschiedene Schritte befolgen, um sicherzustellen, dass Ihre Seite erfolgreich ist und die gewünschten Ergebnisse liefert.
Zunächst sollten Sie die Daten analysieren, die Sie über das Verhalten der Besucher auf Ihrer Landingpage sammeln. Verwenden Sie beispielsweise Google Analytics, können Sie sehen, welche Seiten von den Besuchern besucht werden und wie lange sie auf der Seite verweilen. Auch können Sie überprüfen, wie oft ein bestimmtes Ziel erreicht wird. Diese Informationen geben Ihnen wertvolle Hinweise darauf, wo Sie Ihre Landingpage verbessern können.
Ein weiterer Schritt ist die Durchführung von A/B Tests. Hierbei erstellen Sie zwei unterschiedliche Versionen Ihrer Landingpage und testen, welche besser funktioniert. Dabei sollten Sie jeweils nur einen Aspekt verändern, um ein aussagekräftiges Ergebnis zu erzielen. Zum Beispiel können Sie verschiedene Überschriften testen oder unterschiedliche Farben für den Call-to-Action Button verwenden.
Die Ladezeit Ihrer Landingpage ist ebenfalls ein wichtiger Faktor. Eine zu lange Ladezeit kann Besucher abschrecken und dazu führen, dass sie die Seite wieder verlassen, bevor sie überhaupt geladen ist. Achten Sie deshalb darauf, dass Ihre Landingpage schnell lädt, indem Sie beispielsweise Bilder und Videos komprimieren oder eine Caching Funktion nutzen.
Auch die Handlungsaufforderung auf der Landingpage spielt eine wichtige Rolle. Eine klare und ansprechende Call-to-Action ist unerlässlich, damit der Besucher weiß, was er tun soll. Verwenden Sie daher deutliche und ansprechende Buttons oder Links, die auffallen und leicht zu finden sind.
Ebenfalls sollten Sie Social Proof auf Ihrer Landingpage nutzen. Hierzu gehören beispielsweise Kundenbewertungen, Testimonials oder Auszeichnungen, die zeigen, dass Ihr Angebot bereits erfolgreich war. Dadurch wird das Vertrauen in Ihr Angebot gestärkt und die Wahrscheinlichkeit, dass der Besucher eine Handlung ausführt, steigt.
Zuletzt sollten Sie Ihre Landingpage für mobile Geräte optimieren. Immer mehr Menschen nutzen Smartphones oder Tablets, um das Internet zu nutzen. Daher sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Landingpage auch auf mobilen Geräten optimal dargestellt wird. Verwenden Sie ein responsives Design und achten Sie darauf, dass Buttons und Links groß genug sind, um auch auf kleinen Bildschirmen einfach bedient werden zu können.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Erstellung einer perfekten Landingpage ein Prozess ist, der sorgfältig geplant, ausgeführt und ständig optimiert werden muss. Es ist wichtig, die Zielgruppe und die Ziele der Landingpage genau zu definieren, damit die Inhalte und das Design gezielt darauf ausgerichtet werden können.
Eine gute Landingpage sollte klar strukturiert sein und einen klaren Mehrwert für den Besucher bieten. Auch das Layout und Design spielen eine entscheidende Rolle, um das Interesse des Besuchers zu wecken und ihn zur Handlung zu bewegen.
Es ist unerlässlich, die Landingpage kontinuierlich zu optimieren, um die Konversionsrate zu steigern. Hierbei helfen A/B Tests, die Ladezeit zu reduzieren, eine klare Handlungsaufforderung zu platzieren und Social Proof Elemente. Mit diesen Tipps und Tricks können Sie sicherstellen, dass Ihre Landingpage erfolgreich ist und die gewünschten Ergebnisse liefert.
Hier nochmals die wichtigsten Aspekte zusammengefasst:
Ziele definieren
Landingpage auf die spezifische Zielgruppe zuschneiden
Gestaltung: klare Überschrift, Klarheit über das Angebot, Navigation minimieren, Vorteile beschreiben
Mit Buttons und Formularen Besucher animieren, eine gewünschte Handlung auszuführen
Vertrauensbildende Elemente einsetzen
Verhalten der Besucher auf Ihrer Landingpage auswerten, Änderungen einzeln testen und so optimieren
